Az Unilever szépségápolásért felelős vezetője, Sunny Jain az ügyben kijelentette, tudja, hogy a "normál" jelző csomagolásról való eltávolítása egyedül "nem fogja megoldani a problémát, de fontos lépést jelent". 

A jelzőt tipikusan samponokon, balzsamokon és arctermékeken használták eddig.

Az Unilever reklámvideója egyértelműen összekeveri a megszokott, bevett viszonyokat, rendszereket, működési módokat jelző és a "problémamentes, átlagos" haj- és bőrtípusokra használt "normál" jelzőt.

Az első kategóriából is csak a negatívumokat, a nők és a férfiak sztereotípiákon alapuló korlátok közé szorítását mutatja be, azonban arra nem ad választ, hogy a negatív "normál" elutasításának mégis mi köze van a haj- és bőrápolás típusaihoz.

Az előbbiek elleni harc teljesen üdvözlendő és jogos, az utóbbi elleni fellépés azonban kevéssé érthető, és kérdéseket vet fel...

What is Positive Beauty?

It’s brands that not only do less harm, but also do more good for people and the planet.

That’s why we’re saying #YesToPositiveBeauty, and our beauty brands are removing the word normal from ads and packs all over the world.https://t.co/mmHwMSFx8q pic.twitter.com/64g1mdufmQ

— Unilever #StaySafe (@Unilever) March 9, 2021

Roshida Khanom, a Mintel piackutató cég munkatársa szerint: 

"A 'normál' rendkívül terhes szó, mivel feltételezi, hogy létezik 'abnormális', és valójában nem ír le semmit, tehát itt az ideje megválni a kifejezéstől."

A "normál" szó helyett az Unilever különböző termékei különféle tulajdonságait leíró jelzőket használ majd. Például a "normál és száraz" haj samponját hamarosan a "száraz és sérült" hajra címkét kap.

A kampány pozitív oldala: a szépség nem egyenlő a tökéletességgel

A kampány pozitív szelete azonban, hogy egy túlszexualizált világ testkultuszával és szépségideáljával igyekezik szakítani azzal, hogy a "szép" fogalmát kiterjeszti, és reklámfilmjeiben a modellek túlzott retusálását is betiltja.

A vállalat kedden kijelentette, emellett más módokon is fel fog lépni azért, hogy előmozdítsa a befogadóbb, egyenlőbb és fenntarthatóbb szépség új éráját. Ennek érdekében természetesebb alapanyagok használatára törekszik majd, és az "alul reprezentált" csoportok tagjait is többet szerepelteti majd reklámjaiban. 

(BBC/Hetek)