hetilap

Hetek hetilap vásárlás
Öngerjesztő könyvdömping

2006. 10. 04.
Pont húsz évvel ezelőtt, 1986-ban jelentek meg az utcai könyvárusok Budapest utcáin Végh Antalnak a magyar fociról szóló, Gyógyít(6)atlan című könyvét kínálva. A honi labdarúgásról lehet, hogy most is csak hasonló diagnózist tudnánk fölállítani, a könyvkiadás és a könyvterjesztés azonban nagy drámák és nagy sikerek progresszív piacává vált az elmúlt időszakban.



Fotó: Somorjai László

A rendszerváltás előkészületeinek egyik mementójaként a nyolcvanas évek végén
megjelent a könyvterjesztés alternatív módja, az utcai árusítás. A pionír
időszak veteránjaival beszélgetve az derül ki, hogy az országos könyvforgalom
harmada bonyolódhatott le náluk. A bevétel akár a napi 100 ezer forintot is
elérhette standonként, így az árusok annak ellenére jutottak jelentős haszonhoz,
hogy az árrés a mai 40-50 százalékkal szemben csak 10-15 százalék volt. Az utcai
sikersztoriknak akkor szakadt vége, amikor egyszer csak nem adtak ki több
árusítási engedélyt Budapest közterületeire. A Balaton-parton más miatt vonultak
vissza ekkoriban az árusok: „véletlenül” elkezdtek felgyulladni a könyvhegyeket
tároló konténereik.

A könyvszakma mai élvonalának egy része az utcán kezdte karrierjét. Ilyen az
egyik legnagyobb szeletet kihasító Matyi Dezső is, aki a Pécsi Direkt-Alexandra
tulajdonosa. A másik piacvezető, a Libri viszont egészen másképp indult:
1993-ban jött létre az Állami Könyvterjesztő Vállalat jogutódjaként, megörökölve
annak budapesti boltjait. Az 1992-től 1994-ig tartó csődeljárás során a
tartozásokat tulajdonrésszé alakították…

Míg 1992 és 1997 között a piacon mindenki stagnált, a Libri és az Alexandra
felemelkedésnek indult. Az első igazi könyváruházat a Libri nyitotta 1999-ben,
és ezzel párhuzamosan a könyvvásárlási szokások átalakulása is tetten érhetővé
vált. A hipermarketek (a Cora, az Auchan és a Tesco) jelenleg közel 10
százalékot hasítanak ki a piacból.

A mintegy másfél száz céget tömörítő Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők
Egyesülése (MKKE) egyik jelentős lépéseként tízéves lobbitevékenység után
elérte, hogy a könyveket terhelő 12 százalékos adót 2004-től az igen kedvező 5
százalékra szállították le. Zentai Péter László, az MKKE igazgatója úgy ítéli
meg, hogy jóval kevesebb probléma lenne a kultúra más területein is, ha – a
színtiszta piaci körülmények között működő könyvszakmához hasonlóan –
megtörténne az állam kivonulása.

A 22-es csapdája

Hetek Univerzum
Nemzeti Média - és Hírközlési Hatóság, 1525 Budapest, Pf. 75. | +36 1 457 7100 (telefon) | +36 1 356 5520 (fax) | [email protected] | www.nmhh.hu
Alapító-főszerkesztő: Németh Sándor - Founder Editor in Chief: Németh Sándor. Kérdéseit, észrevételeit kérjük írja meg címünkre: [email protected] - The photos contained in the AP photo service may not be published and redistributed without the prior written authority of the Associated Press. All Rights Reserved. - Az AP fotószolgálat fotóit nem lehet leközölni vagy újrafelhasználni az AP előzetes írásbeli felhatalmazása nélkül! Copyright The Associated Press - minden jog fenntartva!