Kereső toggle

Tendenciák a reklám világában

Változó idők, változó brandek

Továbbítás emailben
Cikk nyomtatása

Ma már a média segítségével szinte minden hozzáférhető lett, szélesedett az
értékesítési piac. Ennek következtében igény van arra, hogy egyazon terméket a világ
minden táján értékesítsenek, ami viszont szükségképpen magával vonja a globális
brandek megjelenését is – fejtette ki dr. Csepregi Miklós, a Magyar Reklámszövetség
elnöke egy, a reklám fejlődéséről a közelmúltban tartott rendezvényen. Mindennek
elkerülhetetlen következménye a különböző szint? gazdasági szerkezetekben bekövetkezett
változások sora. A "nagy halak megeszik a kis halakat" néven elhíresült jelenség
napjai leáldozóban vannak, a különféle gazdasági érdekeket összefogó globális
nagyvállalatok jönnek létre egymás felértékelésével, és az egymás közötti részvénycserével
teremtik meg egységüket. Így jönnek létre a "coopationök", amely kifejezés a
"cooperation" és a "competition" szavak összevonásának eredménye.

A reklám világában fellelhető tendenciák egyike a brandek megjelenése. A brand gyűjtőfogalom:
jelöli a terméket magát éppúgy, mint történetét, előállítását vagy az őt körüllengő
imázst, összességében egyfajta pozitív márkaképet sugall. A változás előidézője
az árubőség, hiszen egy-egy termék előállításában rengeteg konkurens cég birkózik
egymással. Egy erős brand esetén az úgynevezett termékelőny maximum 6 hónapig tart,
amíg a többlettulajdonságot a konkurencia ki nem nyomozza, és bele nem csempészi gyártástechnikájába.
A brand marketingszempontból létfontosságú, a fogyasztó ennek alapján tájékozódik,
majd választ a termékek – voltaképpen brandek – között.

A magyarországi reklámstratégiák ezen a ponton korrekcióra szorulnak, mert ha az érintettek
nem hajlandók például a Pick szalámihoz hasonlóképpen brandet építeni, könnyen
kicsúszhatnak a piac profittermelő szegmenséből, ezáltal úgynevezettt "noname"
termékként elkótyavetyélik egyébiránt értékes árucikkeiket. A globális és
regionális brandek, valamint az áruházláncok brandjei is egyre nagyobb tért hódítanak,
ami viszont a hazai termelők és az agrárium szempontjából kedvezőtlen tendencia.
Hiszen ha egy adott áruházlánc saját égisze, saját brandje alatt viszi be a terméket,
megfosztja a magyar termelőt az extraprofittól. További problémát okoz hazánkban a vállalatok
közti együttműködésre való készség hiánya és a gyenge lábakon álló, csupán
kis létszámú fogyasztói középosztály. (T. G.)

Olvasson tovább: